Wer nicht wagt, der nicht gewinnt - so wurde vor 10 Jahren die erste Marktforschungsmesse Research & Results ins Leben gerufen. Eine gewisse Skepsis schlug den Veranstaltern schon entgegen, als sie 2006 die erste Ausstellung im Münchner MOC organisierten. Viele Institute wollten damals noch nicht so recht glauben, dass eine Ausstellung, die den Fokus alleine auf die Marktforschung legt, großes Publikumsinteresse hervorrufen kann. Heuer - zum zehnjährigen Jubiläum - freuen sich die Veranstalter über Messerekord: Mit 169 Ausstellern aus 23 Ländern gilt die Fachmesse als die wichtigste in der Marktforschungsbranche.

Unter dem diesjährigen Motto ‘’Wissen über Ihren Markt. Heute und morgen’’ zeigte am 28. und 29 Oktober die Research & Results in einem vielfältigen Rahmenprogramm mit 99 Workshops, was Marktforschung von heute auf dem globalen Parkett zu leisten vermag. ‘’Zur Research & Results kommt die komplette Marktforschungsbranche zusammen. Es werden neue Produkte präsentiert, Kunden gewonnen und langjährige Geschäftsbeziehungen gepflegt und vertieft. Die Messe ist der Branchentreff Nummer ein’’, kommentiert Heinrich Fischer, Geschäftsführer des Veranstalters.

Dieses Jahr kamen über 3000 Besucher: Marktforschungs- oder Marketingleiter, Geschäftsführer, Marketing- und Marktforschungsspezialisten, Produktmanager - mehr betriebliche Marktforscher sind auf keiner Veranstaltung in Deutschland versammelt. Kein Wunder, denn Branchenriesen wie GfK, TNS, Toluna, Ipsos und Research Now lassen sich Jahr führ Jahr etwas Neues füf ihre Kunden einfallen. 

TNS Infratest bezeichnet sich als Methodenführer für Choice Models und Conjoint Measurement: In den letzten 20 Jahren hat das Unternehmen in über 60 Ländern mehr als 2000 Choice Models und Conjoint Projekte für seine Kunden beratend begleitet, analytisch durchgeführt und mittels seiner Simulationssoftware für die Entscheidungsprozesse seiner Auftraggeber aufbereitet. Die jungste Innovation ist das Individual Self Balancing Conjoint Verfahren. Beim ISBC werden Auswahlentscheidungen den individuellen Präferenzen des Befragten während des Interviews angepasst. Das Programm ‘’lernt’’ von der Befragungsperson und macht die Auswahlsituation für sie damit wesentlich interessanter. 

GfK ist dieses Jahr bereits zum zehnten Mal auf der Markforschungsmesse vertreten und gehört so zu den Ausstellern der ersten Stunde. Geschäftsführer Siegfried Högl:’’Die Research & Results hat einen festen Platz in meinem Terminkalender. Bei aller elektronischer Kommunikation - persönliche Begegnungen und Gespräche sind unverzichtbar. Unser Auftritt steht in diesem Jahr unter dem Motto ‘’Providing clarity in the digital age’’. Die Branche hat sich in dieser Zeit stark verändert und damit auch das Geschäftsmodell der Marktforschung und man kann der Digitalisierung dabei wohl den grössten Einfluss zurechnen.  Aber auch wenn wir einen deutlichen wandel erleben, bleiben die Grundsätze einer qualitativ hochwertigen und verlässlichen Marktforschung weiterhin gültig: eine methodisch saubere und transparente Datengrundlage, innovative Lösungen sowie genaue Kenntnis von Branchen- und Kundenanforderungen, damit wir relevante und handlungsorientierte Ergebnisse liefern können’’.

Auch mittelständische Unternehmen, verbände uns Start-ups gewährten den Fachbesuchern einen Einblick in ihre Arbeit. Von Datenerfassung über Trendforschung zu Soft- und Hardware - die Spezialgebiete der Aussteller decken alle Bereiche rund um das Thema Marktforschung. Das ist sicherlich einer der vielen Gründe, weshalb besonders betriebliche Marktforscher den Besuch auf der Research & Results so schätzen.

Daiva I. Petrosiene